Le 7 regole d’ oro per realizzare campagne Pay Per Click efficaci

Il Pay Per Click è una cosa seria sopratutto quando si investono ingenti somme. Quello del ppc-marketer è un lavoro che richiede tanta pazienza, buona fantasia, studio, dedizione e passione.

Spesso il consiglio migliore che si può dare a un neo inserzionista è quello di rivolgersi a gente qualificata, con anni e di esperienza. Ma se volete imbattervi nella creazione delle vostre campagne PPC qui di seguito troverete 7 buoni consigli che il Team di Prestalia adotta regolarmente per i propri clienti.

1) Definisci il tuo business e i tuoi obiettivi

Questo ti aiuterà a definire le parole chiave più efficaci. Bisogna avere bene in mente inoltre se andremo a fare una promozione basata sulla mera ‘vendita’ di prodotti, oppure se vogliamo fare branding. E’ importante definire queste cose prima di fare qualsiasi altra cosa. Ricorda: senza obiettivi non c’è strategia..e senza strategia non c’è alcun obiettivo 🙂

2) Definisci SEMPRE il tuo CPA massimo

Questo parametro è il più importante, è semplicemente l’ammontare che pagherai ogni qual volta la tua inserzione convertirà, ovvero otterrà un risultato (vendita, iscrizione a un form, etc..)

Se il prezzo del vostro prodotto fosse di 20 euro, allora il vostro CPA massimo è 20 euro ! Facile no ? Anche se sembra una cosa logicamente semplice, ci capita di imbatterci in molti marketers che non implementano questa logica e magari spendono 150 euro di clicks per vendere un prodotto a 100 euro ! Male !

3) Differenziate le vostre campagne, rendetele più specifiche

Fate campagne in target, una specifica per la Rete di Ricerca Google per esempio, una specifica per campagne Display e così via dicendo. E’ un gran mole di lavoro ma i vostri annunci frutteranno di più, garantito. Importante: usate nomi descrittivi per le vostre campagne ! Mi è capitato di gestire account con più di 200 campagne e migliaia di gruppi di annunci diversi.. se non usassimo la giusta nomenclatura sarebbe un vero casino metterci le mani (e analizzare le stats di conseguenza !)

4) Implementate i codici di conversione

Come facciamo a capire quanto ha fruttato realmente una campagna ? La conversione è il nostro obiettivo ! Di conseguenza rimane importantissimo monitorare la bontà delle nostre campagne. Per chi usa Prestashop c’è un ottimo modulo a pagamento sull’addons che vi permetterà in pochi passi di implementare il codice di tracking delle conversioni Adwords sul vostro sito Prestashop.

5) Avere fiuto per i prodotti che ‘tirano di più’

Il nostro obiettivo è quello di realizzare il maggior guadagno possibile per il nostro cliente. Quindi se un dato prodotto vende di più realizzate una campagne specifica, con annunci specifici. Più andrete a fondo con le keywords (senza esagerare e metterne delle inutili) più avrete possibilità di conversione. Non snobbate le long-tail ! Il discorso vale anche al contrario: le campagne/gruppi di annunci scadenti verranno rimossi senza alcuna pietà. Ottimizzazione e gestione del budget prima di tutto !

6) Utilizzate gli elenchi per il remarketing

Con il remarketing potrai raggiungere gli utenti che hanno visitato il tuo sito web e determinate sezioni di esso. Potrai mostrare annunci visualizzati in precedenza dai visitatori e personalizzati in base alle sezioni del tuo sito che hanno visitato, bomba eh ?!

I tuoi annunci possono essere mostrati agli utenti mentre navigano su altri siti della Rete Display di Google o mentre cercano termini correlati ai tuoi prodotti su Google.

7) Realizzate landing page studiate su misura

Realizzare pagine dedicate per uno specifico prodotto/servizio è una cosa formidabile: Google riconoscerà la qualità della pagina di destinazione e assegnerà un certo valore/punteggio: più è alto il punteggio meno spenderete ! Quindi massima correlazione tra annuncio e pagina di destinazione. Assolutamente bandite le campagne che portano tutte alla homepage del sito !

Ricorda: Il Pay-per-Click può essere particolarmente efficace se gestito bene e da professionisti, ma può rivelarsi uno strumento costoso e inefficiente se gestito da utenti inesperti ! Consulta i nostri servizi SEO e contattaci per qualsiasi necessità, saremo felici di aiutarti a far decollare le tue campagne PPC, sia su rete Adwords che Facebook. Alla prossima !